2個多月、77個日夜、18位歌手，中國首檔華語唱將音樂對戰(zhàn)節(jié)目滋源《我為歌狂Ⅱ》，即將于8月2日晚19：30，迎來決賽收官之戰(zhàn)。作為《我為歌狂Ⅱ》的獨家冠名商滋源，隨著欄目的熱播品牌受到大規(guī)模的高度關注，與節(jié)目之間的線上線下整合營銷，更是在全國范圍內(nèi)掀起無硅油健康洗護狂潮。
圖片：滋源《我為歌狂》總決賽新聞發(fā)布會
決戰(zhàn)之夜 榮耀盛典
滋源《我為歌狂Ⅱ》自5月17日首播以來，收視率一路上升，穩(wěn)居同時段節(jié)目前三。經(jīng)過車輪賽和晉級賽兩個階段的鏖戰(zhàn)，最終狂飆戰(zhàn)隊與搖滾戰(zhàn)隊脫穎而出，進入決賽。在決賽現(xiàn)場，由全國各地音樂學院學生、知名DJ、音樂制作人等組成的501位大眾評委和10位重量級評委，將進行現(xiàn)場投票來決定最終的冠軍之隊。
節(jié)目的熱播，讓滋源無硅油洗頭水席卷了“海量”高消費能力人群，這個消費群體恰恰是健康洗護市場的巨大潛力所在。而滋源也借勢節(jié)目的熱播，展開了一系列整合營銷，知名度、美譽度及市場份額得到了快速提升。
圖片：滋源《我為歌狂》總決賽現(xiàn)場
整合營銷 助力渠道建設
借勢《我為歌狂Ⅱ》，滋源與欄目組在全國發(fā)起了20場地推活動，通過線上線下活動配合，在宣傳、推廣、內(nèi)容植入幾個方面都達到高度統(tǒng)一和緊密互動。
地推活動分為線上線下兩部分。線下，開展滋源歌王爭霸賽、滋源長發(fā)女神選拔、產(chǎn)品時尚show及互動趣味游戲等環(huán)節(jié)。線上，在官方微信發(fā)起“滋源我為歌狂”微唱活動，明星原聲點評、好友唱歌PK、參與贏取iPhone 5S等大禮。
目前，滋源《我為歌狂》地推活動已在北京、上海、廣州、南京、成都、合肥、長沙、武漢等一二線城市成功舉辦20場，滋源無硅油健康洗護風暴席卷全國！
環(huán)亞集團董事長胡興國表示， 冠名《我為歌狂Ⅱ》快速提升了滋源在行業(yè)和消費者心中的影響力和知名度。強大的宣傳效益，讓滋源在冠名后短短三個月內(nèi)，便迅速完成渠道的建設、網(wǎng)點的開拓，并在消費者市場形成相當?shù)闹取?/span>
滋源品牌市場部負責人介紹，滋源專賣店渠道已經(jīng)建立基本框架，形成了基本市場格局。KA渠道，滋源現(xiàn)已進駐北京物美、華潤蘇果、世紀聯(lián)華、卜蜂蓮花、吉之島、永輝等大型連鎖系統(tǒng)的上架，預計在2014年9月前完成家樂福、樂購、大潤發(fā)、華潤萬家、沃爾瑪、屈臣氏等NKA和LKA系統(tǒng)品項進店工作。
圖片：滋源終端形象
億元推廣 滋源成最大贏家
據(jù)悉，環(huán)亞在滋源品牌推廣已經(jīng)投入上億元。不僅獨家冠名《我為歌狂Ⅱ》，滋源還強力出擊：獨家冠名浙江衛(wèi)視《我不是明星》，特約播出《十足女神FAN》，總冠名安徽衛(wèi)視《我為歌狂》、總冠名《非常靜距離》、冠名《滋源•這一刻》，與《男生女生向前沖》展開深度合作，特約播出北京衛(wèi)視《媽媽聽我說》，并強勢登陸中央8套晚間黃金強檔、安徽衛(wèi)視海豚第一劇場、海豚萬家劇場、海豚真情劇場。
全年投放、全天覆蓋、高頻次、不間斷的廣告投放，快速打響了滋源的品牌知名度，極大提升了消費者對滋源品牌實力和產(chǎn)品的信心。
圖片：滋源媒介投放陣容
滋源《我為歌狂Ⅱ》從開播到收官之戰(zhàn)，引發(fā)了全民關注熱潮。
滋源也借助節(jié)目的熱播，充分利用優(yōu)勢資源，全面展開品牌推廣和渠道建設，短時間內(nèi)讓滋源以星火燎原之勢席卷中華大地。隨著安徽衛(wèi)視8月2日晚19:30分總決賽的到來，已然成為無硅油健康洗護市場的最大贏家！