蛻變成美，化蝶綻放。2018年3月1日，眾多頂級品牌高層及當紅人氣明星共赴京東集團總部，參加2018年京東蝴蝶節(jié)“一起綻放美”化蝶盛典。

 

此屆京東蝴蝶節(jié)，對與京東緊密合作、銷售增速明顯、品牌形象優(yōu)秀及市場表現(xiàn)極為突出的知名品牌，頒出了2018飛躍品牌大獎。環(huán)亞集團旗下滋源品牌，以美麗的守護者與引領者之姿，成為首批獲此殊榮的十一大品牌之一。

 

         

 

據(jù)悉，飛躍品牌榮譽的評定是根據(jù)品牌在京東平臺上的海量搜索增量、線上互動頻率與轉化收益、產(chǎn)品與店鋪的好評率等真實交易綜合排名而判斷的，具有實打實的含金量。問世僅僅不到4年時間的滋源，究竟是以什么方式，顛覆國內消費者的洗護習慣，打破市場的壟斷僵局，成為出類拔萃的“飛躍品牌“呢？

 

  

（環(huán)亞集團營銷副總裁程英奇先生上臺領獎，右4）

  

 

差異博弈，掌握美麗消費訴求

 

京東集團副總裁、京東商城消費品事業(yè)部總裁馮軼女士在盛典上針對2018京東女性用戶營銷，做出了精彩的詮釋：“京東在2018年將從‘四高‘入手，高滲透率、高忠誠度、高消費能力的年輕用戶以及高增長率“。

 

在以京東女性消費大數(shù)據(jù)為基礎的《女性消費報告：2017京東女子圖鑒》中提到，我國15到60歲的女性消費群體占總人口的33%，而其中崇尚年輕時尚且有經(jīng)濟能力的25-45歲女性則占總人口的 16%。而后者，也正是滋源品牌鎖定的人群畫像。

 

  

（環(huán)亞集團營銷副總裁程英奇先生，右1 京東集團副總裁、京東商場消費品事業(yè)部總裁馮軼女士，右2 滋源品牌營銷事業(yè)中心總經(jīng)理孟飛先生，左1）

 

同時，滋源認為，市場從來不會一成不變，亦不能以偏概全，而是千人千面、瞬息萬變，故以滿足美麗為起點的滋源，也早已開始面向不同年齡、不同愛好的女性消費者， 創(chuàng)造了差異化營銷模式。

 

創(chuàng)新升級，提高品牌品質聲量

 

滋源相信，品牌的推廣就像是一個系統(tǒng)，洞察需求的產(chǎn)品是核心，再加上辨識度高的品牌主張，線上線下的整合傳播策略配合，才能將品牌聲量玩出最大化，才能創(chuàng)造高品質品牌培養(yǎng)新生代消費習慣的最好時機。

 

故滋源始終以產(chǎn)品作為導向，開拓品類升級。在無硅油頭皮護理的基礎上，針對追求健康品質再升級的女性群體，滋源推出無硫酸鹽氨基酸系列，為頭部肌膚帶來氨基酸表活的溫柔呵護；針對酷愛造型、頻繁染燙的女性消費者，滋源修護煥活小麥蛋白系列為此誕生。京東商城消費品事業(yè)部個護采銷部總經(jīng)理肖諾先生也向滋源提出，要創(chuàng)新升級產(chǎn)品、緊密配合平臺，才能共同推動全新高速的發(fā)展。

 

  

（環(huán)亞集團營銷副總裁程英奇先生，左2  滋源品牌營銷事業(yè)中心總經(jīng)理孟飛先生，右1  京東商城消費品事業(yè)部個護采銷部總經(jīng)理肖諾先生，右2）

 

美，是滋源的初衷，也是滋源的追求。滋源將與京東攜手，共同營造至美力量。